近期，来自迪士尼家族的一只狐狸NICK居然与“宋仲基”欧巴分屏抗礼，共同霸占了天朝妹子们的少女心。

大热的“疯狂动物城”刷爆了小e的电脑屏和手机屏，除了感慨迪士尼的造梦能力，还要祝贺迪士尼的新成员“狐狸”、“兔子”和“树懒”即将为迪士尼圈入滚滚利润。

不过千万不要忘记，这些利润源头当然是知识产权，毫不夸张的说正是知识产权这根魔法棒，点亮了迪士尼这个童话王国！

与迪士尼相比，任何商业实体对知识产权的运用都可能黯然失色。虽然迪士尼的这些知识产权成果可能不会加快科技发展的步伐、也无助于基因解码，但是他们能够带给人们幸福和快乐的感受，正是这种对幸福和快乐的追求引发无数市场主体竞相模仿。

世界上第一份特许经营

1929年华特•迪士尼向一家具商收取了300美元，允许其在写字桌上印制米老鼠形象。随后不久迪士尼发现市场上的很多产品都印有米老鼠的头像，但这些厂家却没有支付过许可费，于是迪士尼于1930年正式推出了世界上第一份真正意义上的特许经营合同——迪士尼版特许经营合同，凡是未签合同就使用米老鼠头像的公司一律会遭到起诉，由此开启了迪士尼的特许经营生财之道。

此举为后来白雪公主、小熊维尼等众多动画形象的特许经营扫清了道路，如今迪士尼在全球拥有超过4000特许经营商家，特许经营范围也扩及家具、玩具、手表、服装等诸多领域，特许经营收入已占据了迪士尼收入的最大比重。

宣传与利润齐飞

1955年，迪士尼把动画世界和游乐园巧妙结合推出了洛杉矶迪士尼乐园，这种在现实中打造童话世界的模式对迪士尼品牌的宣传起到了难以估量的巨大作用，让迪士尼的声誉登上了新的高峰。

1982年建成的日本东京迪士尼乐园采用了许可授权模式，迪士尼公司作为顾问和授权方的角色向该公司收取角色和肖像版权费。

2005年开幕的香港迪士尼每年也需支付给迪士尼管理费和特许费，项目利润中迪士尼将得到43%知识产权股权收益与管理费和特许费，足以见得知识产权在营收利润中占比之高！

如今迪士尼主题乐园已扩展到多个国家和地区，今年6月16日上海迪士尼度假区也将正式开放，恭喜各位小伙伴们不出国就可以为迪士尼贡献特许经营费啦！

迪士尼有哪些知识产权？

从1937年发行第一场动画电影以来，迪士尼仿佛有着无穷无尽的生命力一样带给人无限惊喜，同时也手握知识产权利剑披荆斩棘一路登顶全球影视传媒娱乐霸主之位。那么迪士尼手里到底握有几把知识产权利剑呢？

重剑版权

迪士尼将经典动画形象衍生为电影、电视、各种产品、主题公园等一系列相关产品，触角蔓延制造业、服务业等众多产业链首先依靠的就是版权。

这些版权例如包括：动画形象、动画形象演绎作品（漫画、音乐电影等）、电影配乐等，剧中人物装扮、服装、道具、舞台场景、灯光，以及后期的音像制品、图书等各个环节涉及的版权，还包括针对电影或舞台剧编剧、摄影师、音乐制作者、演员等人的版权管理和授权。

控制与经营版权是迪士尼品牌经营的重要组成部分，版权直接的收益占到迪士尼总收益的38%，动画作品版权开发与授权延伸涉及几个方面：

1、电影、音像、光盘和网络游戏等全方位的节目授权；

2、授权商品的生产及专卖；

3、在世界各地建立主题公园；

4、自创优秀版权作品的反复使用，以米老鼠为主角的动画片前后共拍摄了11部，《白雪公主和七个小矮人》发行过8次；

5、使用国外的版权资源进行再创作，《白雪公主和七个小矮人》来源于《格林童话》，《花木兰》来源于我国民间故事传说……

2010年底，伊利集团与迪士尼公司签订品牌、产品、渠道、营销等方面合作的协议，推出印有迪士尼卡通形象的伊利QQ星牛奶和酸奶系列产品。

反复修改深化保护的美国版权法给予了迪士尼强悍的支持。米老鼠卡通形象诞生于1928年，依据1909年美国版权法可受56年的版权保护，即将于1984年进入公共领域。1976年美国修订版权法，公司作品的版权保护期延长到75年，1998年国会通过的版权法修改方案又将版权保护期进一步延长到95年，原本将于2005年到期的布鲁托、2007年到期的高飞、2009年到期的唐老鸭，以及之后的白雪公主、小熊维尼等众多动画形象均获得延长保护，米老鼠版权现已延长至2023年。虽然2023年近在眼前，但是谁知道霸气的迪士尼会不会让美国国会再次修改版权法呢！

利剑专利

动画形象衍生产品的外观设计专利当然是必备的，但是如果以为迪士尼就这点道行那就弱爆了。这位娱乐巨头对新科技的参与程度并不比科技企业低，申请3D打印扫描，亦或是申请无人机的专利都不落人后。

迪士尼乐园自主设计、建造、生产的娱乐设施也在机械、电子、光学等领域获得超过100项专利……

鱼肠剑商标

著作权和专利权都有时间限制，而在商标上可通过续展获得无限期保护，迪士尼几乎为其所有动画形象都申请了商标。在中国也不例外，迪士尼为大部分动画形象申请了45全类的买卖商标。

我国动漫产品知识产权保护思考

近年来我国动漫发展势头良好，但动漫产业知识产权保护还需要大力加强，在中国每售出一件正版产品的同时，就会有上百件侵权产品售出。加强动漫产业的知识产权保护意识迫在眉睫！下面小e给大家介绍一下动漫行业应如何保护自己的知识产权：

（1）著作权：动漫产品中的动漫形象、情节、插曲、软件程序及其文档均符合我国著作权法中“作品”的构成要件，创作者自该作品完成之日起即取得著作权，且无需履行必然行政许可或备案程序。

优点：无需履行行政许可或备案程序，权利覆盖面广，权利存续周期长，可作为在先权利抗辩非法抢注侵权行为。

缺点：若侵权人对原作品进行了一定程度的演绎，则请求行政查处时举证较为困难，判定标准不易掌握。著作权不排斥他人独立创作出相同或类似的作品，对于侵权人制造假证据来证明独立创作的话，需依赖成本较高的诉讼来维权。

（2）商标权：将动漫作品申请为商标后会产生权利交叉，动漫的识别功能和主动保护功能均大大增强。

优点：由于商标的授权程序已对新颖性进行了初步审查，在未有明显相反证据情况下，对于同类别商品侵权判断比较容易，维权的力度相对较大。

缺点：我国对驰名商标的构成要件限制较严，新生商标在短时间内难以取得驰名商标认定，因此，不能实现对新生动漫商标的跨类别、跨地域保护。若权利人只申请不使用，商标可能会被撤销。

（3）外观设计专利权：动漫衍生品价值高，成本低，对其盗版最猖獗，须重点加强保护。外观设计专利权被授予后，任何单位或者个人未经权利人许可，都不得以生产经营为目的制造、销售、进口其外观设计专利产品。

优点：外观设计专利审查要求相对较低，易获授权，保护力度较大。

缺点：存续时间较短仅有10年。

（4）信息网络传播权保护条例：网络已经成为动漫爱好者新的阅读基地，随着动漫作品在网上流传越来越广，修改后的信息网络传播权保护条例对作品、表演、录音录像制品通过信息网络向公众提供的保护更加严格。

（5）商业秘密：对于动漫衍生产品中的方法和专有技术等，不打算申请专利或者在申请专利之前，可采取商业秘密的形式来保护。

树立基本权利保护意识

1、在未采取知识产权保护措施和授权之前做好保密工作，保存好设计底稿、图纸，参加展会的证件和宣传资料等以备将来作为主张权利的证据之用。

2、应树立动漫产业知识产权“一体化”保护观念，把知识产权保护置于企业经营决策的高度，作为经营战略的重要内容，融入产业经营全过程。

3、及时与设计人签订协议，明确委托作品、职务作品的权利归属。

4、在与员工签订的劳动合同中合理约定企业商业秘密保护的义务和责任、竞业禁止的权利、义务和责任等。

5、权利受到侵害时及时采取警告、发表律师声明、向知识产权管理部门投诉或提起诉讼等方式合理维权。

唯有吃亏涨智力

若想让一个人有所教训，那就然他吃大亏！迪士尼创始人华特•迪士尼也曾在版权保护方面遭遇了惨痛的教训，1927年他创作出卡通形象“幸运兔奥斯华”，当他想与发行人洽谈奥斯华下一期的合约时，却被告知发行人已买通所有奥斯华的幕后人员，照样可以继续推出奥斯华，而他本人已无法再拥有奥斯华了！此后，迪士尼积极注册版权，每生产一部影片，马上将影片中的全部形象和场景注册版权。

正是迪士尼对原创开发的重视、对原创作品完善的知识产权保护逐步构建了今天全产业链传媒娱乐帝国，我国的动画形象在投入商业化、在版权保护、在许可经营方面也需尽早布局，追随知识产权大国的脚步，早日让中国拥有自己的童话王国！